A Recipe for men ® é uma marca sueca de cosméticos masculinos comercializada nos principais pontos de venda de beleza do Brasil: Sephora, Men’s Market e Westwing.
O inconfundível design minimalista, característico nas marcas escandinavas, incorpora todo o DNA da marca. Embalagens, fórmulas, nomes, imagens, design. Tudo é pensado para ser simples e direto.
Em 2017 fui responsável pela criação da estratégia de comunicação da marca no Brasil, direcionando ações de marketing para o ponto de venda (materiais de visual merchandising), canais digitais (social media, e-commerce), relacionamento com imprensa e influenciadores.
Branding digital: criação e gestão da imagem digital
– No início do projeto, foi necessário revisar todos os elementos que teriam impacto no branding digital da marca: design gráfico, storytelling (discursos comerciais e institucionais) e imagem dos produtos.
– Na primeira etapa, fizemos a revisão das imagens dos produtos, desenvolvendo novas imagens fotográficas do produto e e criamos uma identidade visual condizente ao design minimalista da marca.
“Na criação de storytelling e discurso comercial e institucional dos produtos, priorizamos o fato dos produtos serem desenvolvidos especialmente para a pele do homem. Este era o principal diferencial da marca.
Por fim, criamos um site institucional com e-commerce, condizente com a nova proposta visual digital.
PR e conversas digitais
Para a estratégia de comunicação, nosso principal direcionamento foi o relacionamento com os veículos e influencers relevantes para nosso target. GQ, Vogue, Poder, Glamurama e Carbono Uomo foram algumas das renomadas publicações parceiras da Recipe for men.
– Influencers masculinos renomados foram cuidadosamente selecionados para que estivessem alinhados ao universo Recipe for men, alguns dos nomes são Freire, Kadu Dantas, Alexandre Taleb e Deco Tajra.
– Estes influencers e parcerias ajudaram a difundir o conceito da marca no Brasil, promovendo vendas. Além disso, foram esses conteúdos que alimentaram as redes sociais – Instagram, Youtube e Facebook.
